猎猎大旗 
军号21973
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于 2021-11-26 15:27 个人信息 发悄悄话 引用回复 编辑本帖 搜索发帖 复制本帖 收藏本帖 投诉该帖
战神陆捌零 wrote:
在当前全球消费升级的市场大趋势下，新一代年轻消费者对于国货的理解和消费需求正在发生深刻改变。他们成长于中国社会与经济快速发展、剧烈变革的大时代中，有鲜明的民族自豪感和强烈的文化自信，是自主品牌坚实的拥护者。星途为这群追求个性、敢于尝鲜、热爱生活的群体冠以“探享家”称号。
瞄准这样一批“探享家”群体，4月份，星途以“极智新国创”全新品牌定位和“高端”、“智能”、“活力”品牌价值为核心，发布了全新品牌焕新计划。其中，“极智”代表极致的智慧出行科技，“新国创”则指的是代表中国、引领未来的品牌创造力。在全新品牌定位下，星途将以懂用户所想、宠用户所需的方式，打造新时代、新场景下的美好出行体验。
这是官宣的文案。
官宣文案没毛病，但是理工男玩文字的本色。第一探享家是个什么玩意？大家知道知道？别说价值认同了。你说老虎，下意识百兽之王，你说狐狸，下意识狡黠，你说狗，忠诚，你说老鹰，我知道高远。你说探享家，很难有画面感和下意识的反应。
下面的解释，用在每一个汽车品牌下面都可以，星途的个性和特质在哪里？极智，你是主打智慧吗？是有自动驾驶还是其他人机交互让大众认可是星途的特色？新国创，领克认为自己的新国创？蔚来小鹏呢？凭大家认为星途车的特点是新国创？
这个文案一看就是不懂奇瑞的人按照搞技术和领导的思路瞎凝练的，自己信了，但是顾客很难认同。没有get到精神实质，或者说get到了厂家想要的精神实质，但是没法被顾客广泛认同。
这个文案就相当于宪法，围绕解释探享家、极智的解释体系和故事？
总之就是太晦涩，只有理性思考，没有感性认识，结合自己的客观优势不够。
这种定位必须要人潜意识有画面感，故事感。然后必须让大多数顾客一下子认同，画面感和星途车的特性能一致起来。这才算成功。当然这个要求太高了，所以品牌塑造是几十年的过程。也是大众对一个品牌从理性认识到潜意识认同的过程。
猎猎大旗 编辑于 2021-11-26 15:52
军号：21973
2009年A5、2017年观致5
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