蠢和尚
发帖: 276 来自: 重庆市
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于 2008-03-19 11:51 个人信息 发悄悄话 引用回复 编辑本帖 搜索发帖 复制本帖 收藏本帖 投诉该帖
说这话,估计很多军友都要摩拳擦掌的准备反驳,我要说的是我们应该把自己的眼光放长远一点,看的广一点,不要太局限于这个论坛上面写的东西,不然就成了坛子里面的酸萝卜,酸不啦几的。 还记得大碗里面的一个经典的房地产论调么,当时看的人估计没有一个不笑吧,为什么笑呢?很可笑?因为觉得不可能,结果呢?不但成了现实,而且现实还更加疯狂。细想十年前你是奇瑞的fans?你怕还不知道奇瑞吧。 所以,什么事情都是可能发生的,于是乎我就要找一些迹象推断我的论证是否成功了,当然检验可能需要很长的时间,但不排除很快就要来到。 第一点:决策问题。中国还没有一个靠一个领导眼光就能把一个大型企业做的很好的,我不是在全盘否定,而是在用事实在论证,纵观中国的大型企业,除了垄断经营的,其它的诸如长虹,海尔,TCL等等,靠领导的眼光能够壮大,靠机遇能够发展,但是!不能长久的昌盛下去,一个人的能力再强,也敌不过一个团队的力量,在这个帝国列强,跨国企业横行的世界,一个人的能力就显得很渺小了,很多时候不仅不能帮助企业发展,可能还会阻碍发展,这样的例子实在是太多了。尹总已经很努力了,但是,不能否认决策的失误,一个一个非“大众”车型的出台,奇瑞现在是在吃老底,吃QQ,风云的老底,这一点看销量就知道了,如果不能市场说了算,不能按照科学的方法决策,多半是会失败的。发展企业不是赌博,赌博没有永远的胜者。这一点我不多说了,坛子里这方面的论调已经不少了。我要说的是,我们都应该记住尹总,在他的努力和带动下,新一代的汽车人托起了中国汽车的美好未来,没有人能够抹煞这一点。 对比比亚迪,每个车型的出炉那都是相当的有杀伤力,对市场的把握拿捏的很准,就F6而言,外形符合大众要求(中庸),内饰漂亮(虽然材质廉价,但不张扬),空间大(27xx的轴距比你那A3不知道好多少),发动机,底盘等等都是很准确的把握了市场的需要,价格比奇屠夫还屠夫,这样的定位那能不好卖嘛。 第二点:车型的缺失。看销量,奇瑞肯定是中国自主品牌的大哥大,并且很可能在不久超越很多合资企业做到头把交椅,但是,真正硬得起,担当重任的,恐怕就只有QQ和风云系列了,其它的A1,A5,R2等都不能算是成功的,至少销量上面没有体现出来,横向分析一下,它们的失败就是必然的了,A1,5-6w,这个价格不高不低,质量不好不坏,定位高端小型车,问题一打,虽然奔奔也是问题多多,但是人家性价比在那儿摆着啊,能比下去么?有人说靠QQ夹击,说穿了还是吃老底,A5就更夸张了,A5和F3应该是同一个时期的产物吧,要说定位差不多吧,但是,F3比A5卖的好,这个原因很多,重点是市场无情的把A5抛弃了,R2就更不用说了,不好听的话来了,奇瑞你到底是赶时髦还是卖车,为什么不能踏踏实实的把老百姓需要的,市场认可的车型造出来。这个再一次部分正面回答了一个问题。 奇瑞的车型其实很多,但是定位准确的车型就只有QQ和旗云了(A5虽然价格定位准确,但是外形那个杀伤了太大,完全无视消费者审美观的傲慢葬送了它,QQ6同样是无视消费者,现在卖得好那是因为找不到相同定位的车型竞争而已,不过死亡只是时间问题) 第三点:车型换代慢。奇瑞出新车的速度其实不慢了,但是没有继承性,没有共性,一个车型的口碑是需要很长的时间才能建立起来的,人家丰田的一个花冠都卖到了第十代了,可是奇瑞了,不断的丰富车型,对于换代的车型则是很少,很多人不知道奇瑞,但是知道QQ, QQ建立起来的口碑被奇瑞浪费了。消费者在成熟车型和新兴的车型之间选择的时候多半会选择前者,如果能够改掉问题,提高性能,更新换代,比你发展一个新车,重新建立一个新的口碑要容易的多,成功的机会也会大得多,在这个车型雪崩的年代,不缺少个性的车,但是卖的好的,还是那些经得起考验的成熟车型。 QQ,旗云上市了这么多年,这么不错的销量,这么不错的口碑,奇瑞啊,多少人认识你这个奇瑞啊,恐怕认识QQ的比认识你的多吧,继续浪费你的品牌资源吧。(突然冒出个QQ2,A13不知道是要代替还是共存,不过来的太晚了,命运可悲啊) 第四点:说说A3为什么是救命草。A3是奇瑞未来的当家花旦应该没有人反对吧,A3虽然让人期待,不过其过重的车重,偏向运动的风格,偏高的排量,定位运动化,试问,一个汽车都还没有普及的国家,何来这么多运动定位的客户呢?看看以运动定位的车型,FOCUS,速腾,等等,销量还敌不过捷达,santana等老式车型,因为定位不一样。如果一个企业以单车经济利益为重,那么这样的定位,提高售价,提高单车利润,无可厚非,这样量就不可能上去了,最重要的是,QQ,风云之后的奇瑞顶梁柱就没有了。而诸如F1等不少微型车,小型车不断推出,奇瑞的价格优势已经不存在了,这个时候,奇瑞靠什么保持已有的销量了,想想现在奇瑞的发展口号就不难看出现在的窘迫和尴尬了。A3成功了,奇瑞的销量就能够保持,并且利润能够增长。失败了,奇瑞会输全盘,因为时间已经容不得奇瑞再失败了,奇瑞没有换代成功,就会失败。 这个说来那就更气人了,搞精品不反对,但是搞得这么高调,然后又难产,本来就对奇瑞的质量没有信心的人,那能这么苦等,潜在客户大量的流失,竞争力不断下降,说难听点,要价格不如比屠夫,要质量不如合资企业,这样的定位最尴尬,也最容易失败,说是救命草估计还有点那个你了。 第五点:国际环境影响。奇瑞现在走的两条路,国内和国外的市场同时发展。这个是必然的,也是正确的,但是随着国外汽车企业的围剿,外国市场门槛的提高,人民币升值压力,基础材料的涨价,单单依靠低价突围的思路就快到头了。 钢材上涨、人民币升值、外国政府的堵截、外国企业的敌对,出口的压力将会异常的大,我敢放言,奇瑞今年的出口利润肯定大减。(要么销量不保,要么利润不保) 第六点:技术提高乏力。看着奇瑞的发动机系列,真的很让人振奋,但是也就是振奋了,真正实用的少之又少,再加上偏高的油耗,恶心的变速箱,真的让人伤心啊,这个不提高,失败也是必然的。 看看人家吉利,人家比亚迪,有你这么吹的嘛,还NA,人家的发动机不是VVT的,不是塑料进气的,你就慢慢吹吧,还TGI,有本事拿出来让大家瞧瞧啊。 水能载舟,亦能覆舟,奇瑞的发展靠的是奇瑞人的奋发图强,靠的是时代的造化,但是时代在进步,新的竞争力量不断出现,奇瑞的发展靠的是低质低价,奇瑞向高质高价发展,需要的是勇气,更需要是能耐,看看奇瑞你有多少能耐吧。 憋了很久了,骂一骂心里舒坦了。
三毛从军 编辑于 2008-03-19 12:09
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